Aktuelle Informationen über Märkte und Kunden entscheiden in vielen Fällen über Erfolg oder Misserfolg im Wettbewerb. Aber wie lassen sich in kurzer Zeit und mit akzeptablem Aufwand verlässliche Daten gewinnen und für das Unternehmen nutzen?

Für eine Lösung dieses Problems sind praktische Marktforschungskenntnisse unerlässlich. Das vorliegende Handbuch zeigt, wie Marktdaten erhoben und operativ genutzt werden können. Deshalb stehen wichtige taktische Aspekte der Marktforschung im Mittelpunkt dieses Buches, darunter:

• Organisation der Marktforschung
• Meinungs- und Motivforschung
•  Absatzprognose 
• Werbeeffizienzmessung 
• Spezialanwendungen
• Rahmenbedingungen der Marktforschung

Das Handbuch dient dem schnellen, handlungsorientierten Einarbeiten in die Welt der Marktforschung. Es eignet sich auch hervorragend zum Wiederauffrischen oder Vertiefen von Methodenkenntnissen.