Werner Pepels (Hrsg.)
| Marktforschung. Verfahren, Datenauswertung, Ergebnisdarstellung
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Glaubwürdige Informationen über den Markt und die Kunden sind entscheidend für den Erfolg im Wettbewerb. Aber wie werden die Daten erhoben und wie verlässlich sind sie wirklich? Für den sicheren Umgang mit Marktdaten und der daraus abzuleitenden Entscheidungen sind Marktforschungskenntnisse unerlässlich.
Dieser Band stellt die zentralen Methoden der Marktforschung systematisch dar und behält dabei immer den Blick auf die Umsetzung. Damit unterscheidet sich dieses Werk von der herkömmlichen Literatur zum Thema: Ziel des Buches ist es, in verständlicher Weise, jedoch auf professionellem Niveau Marktforschung zu erläutern und konkrete Handlungsempfehlungen zu geben.
Zu diesem Zweck macht es mit wichtigsten strategischen Aspekten der Marktforschung vertraut:
Das Buch dient dem schnellen, handlungsorientierten Einarbeiten in die Welt der Marktforschung. Es eignet sich auch zum Wiederauffrischen oder Vertiefen von Methodenkenntnissen.
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Zielgruppen: | Marketing- und Vertriebsleiter, Marktforscher sowie Geschäftsführer und Manager in mittelständischen Unternehmen
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