Home
Marktforschung. Verfahren, Datenauswertung, Ergebnisdarstellung
Hrsg.: Werner Pepels
Hardcover
591 Seiten
ISBN 978-3-939707-23-3
2. überarbeitete Auflage
Erscheinungsjahr: 2008
EUR 59,00 (inkl. MwSt. und Versandkosten)
 |
Inhaltsverzeichnis
|
Marktforschung. Verfahren, Datenauswertung, Ergebnisdarstellung
(Hardcover)
| | 591 S. | 59,00 | |
Vorwort
(Werner Pepels) | | 3 S. | | |
| Grundlagen der Marktforschung |
→Was ist und wozu dient Marktforschung?
(Werner Pepels) | | 7 S. | 3,50 | |
→Optimierte Entscheidungen durch Informationen
(Harald Ehrmann) | | 25 S. | 12,50 | |
| Auswahlmethoden der Marktforschung |
→Grundgesamtheit und Repräsentanz
(Hans Jürgen Rogge) | | 17 S. | 8,50 | |
→Bestimmung der Erhebungseinheiten
(Hans Jürgen Rogge) | | 26 S. | 13,00 | |
→Stichprobengüte
(Heinrich Holland) | | 22 S. | 11,00 | |
| Erhebungsverfahren der Marktforschung |
→Datengewinnung durch Befragung
(Jürgen Bruns) | | 36 S. | 18,00 | |
→Fragestrategie und Fragetaktik
(Werner Pepels) | | 14 S. | 7,00 | |
→Schriftliche Befragung
(Werner Pepels; Karin Schmitt-Hagstotz) | | 18 S. | 9,00 | |
→Computergestützte Befragung
(Werner Pepels) | | 13 S. | 6,50 | |
→Qualitative Befragungstechniken
(Peter Sauermann) | | 21 S. | 10,50 | |
→Apparative Beobachtungsverfahren
(Peter Sauermann) | | 24 S. | 12,00 | |
→Experiment: Die Frage nach den Ursachen
(Fritz Unger) | | 22 S. | 11,00 | |
→Konzepttest
(Werner Hagstotz; Karin Schmitt-Hagstotz) | | 19 S. | 9,50 | |
→Methoden der Online-Erhebung
(Werner Pepels) | | 22 S. | 11,00 | |
→Omnibus- und Mehrthemenbefragung
(Werner Hagstotz; Karin Schmitt-Hagstotz) | | 16 S. | 8,00 | |
→Panel-Forschung
(Fritz Unger) | | 27 S. | 13,50 | |
→Sekundärerhebung
(Hans Jürgen Rogge) | | 24 S. | 12,00 | |
→Datenbankrecherchen
(Thomas Kamphusmann) | | 26 S. | 13,00 | |
| Statistische Datenauswertung |
→Merkmale und Skalierungsarten
(Peter Steinmetz) | | 11 S. | 5,50 | |
→Häufigkeitsverteilungen
(Peter Steinmetz) | | 21 S. | 10,50 | |
→Maßzahlen zur Beschreibung von Häufigkeitsverteilungen
(Hans Dieter Hippmann) | | 22 S. | 11,00 | |
→Multivariate Dependenzanalysen
(Hans Dieter Hippmann) | | 22 S. | 11,00 | |
→Multivariate Interdependenzanalysen
(Hans Dieter Hippmann) | | 27 S. | 13,50 | |
→Testverfahren
(Peter Steinmetz) | | 24 S. | 12,00 | |
→Datenauswertung mit SPSS
(Karin Christof) | | 18 S. | 9,00 | |
| Ergebnisdarstellung |
→Präsentation von Marktforschungsprojektergebnissen
(Werner Hagstotz; Karin Schmitt-Hagstotz) | | 20 S. | 10,00 | |
→Verständliche Darstellung statistischer Zusammenhänge
(Hans Dieter Hippmann) | | 13 S. | 6,50 | |
|
|
