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Betreff: Praxishandbuch Relaunch
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Werner Pepels
 
studierte nach kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und Diplom-Kaufmann. Anschließend war er zwölf Jahre als Marketingberater in internationalen Kommunikationsagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Kontakt-Trainee über die Positionen Kontakter, Strategischer Planer, Etat-Direktor, Prokurist bis zum Geschäftsführenden Gesellschafter in einer der seinerzeit größten, rein deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, berufen. Er ist durch zahlreiche Beiträge zu Themen aus Marketing, Vertrieb, Werbung und Management in Monografie-, Sammelband-, Lexikon- und Aufsatzform ausgewiesen und in seiner Domäne einer der erfolgreichsten Autoren (über 170.000 verkaufte Auflage) im deutschsprachigen Raum. Er ist u. a. als öffentlich bestellter und vereidigter Sachverständiger, als Studienleiter und Dozent in der Managementausbildung tätig.
Veröffentlichungen
 

Thomas Breyer-Mayländer
 
Dr. phil., Dipl.-Wirt.-Ing. (FH), Dipl. Inf. Wiss. Thomas Breyer-Mayländer, Jg. 1971, Professor für Medienmanagement und Prorektor für Mar-keting und Organisationsentwicklung an der Hochschule Offenburg. Langjährige Tätigkeit als Referent beim Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV), Geschäftsführer der Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG), der Gattungsmarketingorganisation der deutschen Zeitungsbranche. Heute durch Beratungs- und Aufsichtsratsmandate der Praxis verbunden, Autor zahlreicher Fachbücher.
Veröffentlichungen
 

Matthias Eickhoff
 
Prof. Dr. Matthias Eickhoff studierte Betriebswirtschaftslehre an der Johann Wolfgang Goethe-Universität, Frankfurt. Seit 1992 lehrt er Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship an der FH Mainz, wo er 2000 das Institut für Unternehmerisches Handeln gründete und bis 2005 leitete. Er ist seit 2002 Geschäftsführer bei der Institut für Innovation, Transfer und Beratung gGmbH, Bingen und seit 2004 Initiator und Leiter des europäischen Hochschulnetzwerkes COEUR (Competence in EuroPreneurship).
Veröffentlichungen
 

Michael Froböse
 
Prof. Dr. Michael Froböse ist Leiter des Studiengangs Dienstleistungsmarketing, Vertiefung Medien und Kommunikation, an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Heidenheim. Studium der Wirtschaftswissenschaften an den Universitäten Paderborn und Kassel. Anschließend wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft der Universität Hohenheim. Bis 1996 an der dortigen Forschungsstelle für Angewandtes Marketing, danach Projektleiter im Steinbeis-Transferzentrum für Marktorientierte Unternehmensführung. Seit 1998 lehrt und forscht er in Heidenheim an der Dualen Hochschule und im Steinbeis-Transferzentrum für Marketing-Forschung.
Veröffentlichungen
 

Wolfgang A. Fuchs
 
Professor Dr. Wolfgang A. Fuchs lehrt im Studiengang Werbung und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Nach Promotion und Akad. Rat an der Universität Augsburg arbeitet er als Werbeberater bei der Siemens AG München. Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sind: BtB-Kommunikation, Communication Controlling, Kommunikations-Konzeption. Wolfgang Fuchs ist zudem Wissenschaftlicher Leiter des Institutes für Werbung und Marktkommunikation (IWM).
Veröffentlichungen
 

Iris Gabriel
 
Mag. Iris Gabriel BSc hat 2011 ihr Studium der Wirtschaftswissenschaften sowie der Sozialwirtschaft an der Johannes Kepler Universität in Linz abgeschlossen. Seit 2010 arbeitet sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Studiengang für Innovations- und Produktmanagement der Fachhochschule Oberösterreich am Campus Wels. Iris Gabriel widmet sich derzeit einem Forschungsprojekt zum Thema »Front End of Innovation«.
Veröffentlichungen
 

Marco A. Gardini
 
Prof. Dr. Marco A. Gardini ist Prodekan der Fakultät Tourismus an der Hochschule Kempten und Professor für Dienstleistungsorientierte BWL, insbes. Internationales Hospitality Management und Marketing. Er ist wissenschaftlicher Beirat der SCOPAR-Unternehmensberatung in München und seit vielen Jahren als Berater, Coach und Referent im Bereich Touristik, Dienstleistung und Industrie tätig. Darüber hinaus ist er Autor und Herausgeber zahlreicher Standardwerke und Veröffentlichungen zum Thema Marketing und Marke.
Veröffentlichungen
 

Kurt Gaubinger
 
Professor Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegütermarketing sowie den Studiengang Mechatronik/Wirtschaft an der Fakultät für Technik und Umweltwissenschaften der FH Oberösterreich. Seine Arbeitsschwerpunkte in Lehre, Forschung und Beratung sind die frühen Innovationsphasen sowie prozessorientiertes Produktmanagement in Industriegüterunternehmen.
Veröffentlichungen
 

Sascha Götte
 
Prof. Dr. Sascha Götte, Ingenieur und Wirtschaftsingenieur, verfügt über eine langjährige, internationale Managementerfahrung in der Telekommunikations- und Luftfahrtindustrie. Er ist Abteilungs- und Studiengangleiter Wirtschaftsingenieur/Innovation und Dozent für Marketing und Strategisches Management an der Hochschule Luzern - Technik & Architektur. Zudem ist er Gastprofessor am International Institute of Management in Technology (iimt) der Universität Fribourg.
Veröffentlichungen
 

Marco Hardiman
 
Prof. Dr. Marco Hardiman ist Professor für Marketing am Institut für Management und Marketing der Fachhochschule Kiel, Leiter des Kompetenzzentrums Social Media und Gastprofessor an der Alliant International University San Diego. Vor seiner Berufung leitete er zugleich die Abteilungen Marketing-Strategie und Below-the-line-Kommunikation bei T-Online. Er war dort außerdem verantwortlich für das Management des nationalen und internationalen Markenportfolios und entwickelte zahlreiche erfolgreiche Marken.
Veröffentlichungen
 

Andreas Kaapke
 
Dr. Andreas Kaapke ist seit 1. September 2010 Professor für Handelsmanagement und Handelsmarketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg/Stuttgart im Studienzentrum Handel und Distribution und zugleich Inhaber der Prof. Kaapke Projekte. Er hielt in den letzten Jahren rund 800 Vorträge, schrieb mehrere Bücher und über 150 Fachbeiträge in Büchern und Fachzeitschriften, und war Projektleiter von bislang weit über 150 Großprojekten rund um das Thema Handel und Arzneimitteldistribution. Er ist Experte für Themen des Marketing, der Demografie, der Kundenbindung, der Distribution von Arzneimitteln und des Mittelstands.
Veröffentlichungen
 

Helmut Kohlert
 
Dr. Dr. h.c. (KNUTD) Helmut Kohlert ist als Professor an der Hochschule in Esslingen tätig und leitet das Institut für Marketing und Entrepreneurship. Seine Schwerpunkte sind Marketing, Internationales Marketing, Entrepreneurship - jeweils für Ingenieure. Er entwickelt Seminarprogramme für technische Unternehmen. Er ist Autor verschiedener Artikel sowie von Büchern wie »Marketing für Ingenieure«.
Veröffentlichungen
 

Marc Kuhn
 
Prof. Dr. Marc Kuhn ist Studiendekan und Leiter des Studiengangs BWL-Industrie/Dienstleistungsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Stuttgart. Nach Promotion an der Universität Tübingen war er langjährig in internationalen Marketing- und Vertriebsfunktionen der Automobilindustrie tätig. Kuhn ist wissenschaftlicher Leiter des Zentrums für Empirische Forschung (ZEF) an der DHBW Stuttgart.
Veröffentlichungen
 

Patrick Link
 
Prof. Dr. Patrick Link, Maschinenbau-Ingenieur mit langjähriger Erfahrung im Produktmanagement in verschiedenen High Tech-Unternehmen. Er ist Dozent für Produktinnovation und Co-Leiter des weiterbildenden Masterstudiengangs Wirtschaftsingenieurwesen an der Hochschule Luzern - Technik & Architektur. Zudem arbeitet er als Projektleiter Design Thinking eng mit der d.school der Stanford University zusammen.
Veröffentlichungen
 

Marc Löffel
 
Löffel, Marc, Dipl.-Ing. (FH) Medienmanagement, Jg. 1979, wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Hochschule Offenburg. Diplom-Studium Medien und Informationswesen an der Hochschule Offenburg, danach Tätigkeit als Onlineleiter im Verlagswesen, anschließend Rückkehr an die Hochschule als Doktorand und Assistent für Medienmanagement mit dem Forschungsschwerpunkt Usability und Design von Websites.
Veröffentlichungen
 

Michael Loer
 
studierte BWL in Mainz (Strategic Marketing & General Management), schloss sein MBA Studium in Paderborn ab und vertiefte sein Wissen u. a. am IMD, Lausanne und Shanghai Administration Institute. Er verfügt über 20 Jahre Berufserfahrungen im Vertrieb und Marketing in KMU sowie Konzernen; in Funktionen des Product-, Marketing- und Brand Managers. Als Head of international Marketing Communication hat Loer die Abteilung aufgebaut bevor er zum Director Business Development ernannt wurde.
Veröffentlichungen
 

Stefan Lubritz
 
Prof. Dr. Stefan Lubritz lehrt Internationales Marketing an der Fachhochschule Worms. Nach Promotion an der Universität des Saarlandes war er seit 1995 für die SAP AG in mehreren internationalen Managementfunktionen tätig, zuletzt als Direktor Produktmanagement. Seit 2001 ist er als Unternehmensberater mit Schwerpunkt "Kundenbeziehungsmanagement/CRM" tätig.
Veröffentlichungen
 

Gerd Nufer
 
Gerd Nufer ist Professor für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen und Privatdozent für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln. Er leitet das Institut für Marketing, Marktforschung & Kommunikation an der Knowledge Foundation @ Reutlingen University. Seine Lehr-, Forschungs- und Beratungsschwerpunkte sind Sport- und Event-Marketing, Marketing-Kommunikation, Marketing below the line/innovatives Marketing sowie internationale Marktforschung.
Veröffentlichungen
 

Marc Oliver Opresnik
 
Marc Oliver Opresnik ist Professor für Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Management, an der Lübeck University of Applied Sciences sowie Gastprofessor an internationalen Hochschulen in London und in Shanghai. Er war viele Jahre erfolgreich im Management eines internationalen Weltkonzerns tätig und ist Autor zahlreicher Artikel und Fachbücher (u.a. »Marketing - A Relationship Perspective«). Als Geschäftsführer des Beratungsunternehmens Opresnik Management Consulting (www.opresnik-management-consulting.de) berät er zahlreiche internationale Konzerne, Institutionen und Regierungen.
Veröffentlichungen
 

Michael Rabl
 
Professor Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der Fakultät für Technik und Umweltwissenschaften der FH Oberösterreich. Seine Arbeitsschwerpunkte in Lehre, Forschung und Beratung sind Entrepreneurship & Innovation sowie prozessorientierte Aspekte in Produktentwicklung und -management.
Veröffentlichungen
 

Irina Rempel
 
Irina Rempel, Dipl.-Kff., studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Produktionswirtschaft an der Freien Universität Berlin. Seit April 2012 ist sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing und Entrepreneurship an der Hochschule Esslingen beschäftigt.
Veröffentlichungen
 

Fiona Schweitzer
 
Prof. (FH) Mag. Dr. Fiona Schweitzer ist Professorin für Marketing und Marktforschung am Studiengang für Innovations- und Produktmanagement der Fachhochschule Oberösterreich am Campus Wels. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich Open Innovation, Kundenintegration in die frühen Phasen der Produktentwicklung und Technologieakzeptanz. Sie hat mehrjährige praktische Erfahrung u.a. in Brand-Management, Marketing und Business Relationship Management in der Konsumgüterindustrie und im Non-Profit-Bereich.
Veröffentlichungen
 

Jürgen Schwill
 
Prof. Dr. rer. pol. Jürgen Schwill ist Professor für Internationales Management & Marketing an der Fachhochschule Brandenburg. Er studierte Wirtschaftswissenschaften an den Universitäten Gießen und Hannover und promovierte auf dem Gebiet des Marketing. Prof. Schwill arbeitete in leitenden Positionen in diversen Unternehmen. Neben der Lehre und der Forschung widmet er sich weiterhin der Unternehmensberatung sowie der Vortrags- und Seminartätigkeit im In- und Ausland.
Veröffentlichungen
 

Susanne Wigger-Spintig
 
Professor Dr. Susanne Wigger-Spintig ist an der Hochschule München verantwortlich für die Fachgebiete Konsumgütermarketing, Konsumentenverhalten, Marktforschung und Customer Relationship Management. Nach dem Studium der BWL und anschließender Promotion an der Universität Erlangen-Nürnberg sammelte sie ihre praktische Erfahrungen als Projektmanagerin im Automobilconsulting, als Marketing Managerin im strategischen Marketing sowie als Research Managerin in der Marken- und Kommunikationsforschung bei der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK).
Veröffentlichungen
 

Yvonne Zajontz
 
Dr. Yvonne Zajontz ist Leiterin des Zentrums für Empirische Forschung (ZEF) an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Stuttgart. Zuvor war Zajontz bei der Wirtschaftsfördergesellschaft des Landes Baden-Württemberg tätig und promovierte im Fach Wirtschaftsgeografie mit dem regionalen Schwerpunkt Afrika und Regionalentwicklung an der Goethe-Universität Frankfurt.
Veröffentlichungen
 

Praxishandbuch Relaunch
Potenziale vorhandener Marken richtig ausschöpfen
Werner Pepels (Hrsg.)

Wer am Markt überleben will, braucht erfolgreiche Produkte.  
Doch angesichts sich wandelnder Kundenbedürfnisse müssen viele Unternehmen in immer kürzeren Abständen immer mehr Innovationen hervorbringen. Der Haken: Innovation ist teuer und nicht frei von Risiken.
In dieser Situation erweist sich eine Strategie als unverzichtbar, um die Potenziale vorhandener Marken nachhaltig auszuschöpfen: der Relaunch.
Dabei geht es nicht nur um Markenrevival oder Facelifting. Vielmehr bedeutet Relaunch eine umfassende »Produkt-Politur«, die produkt-, preis-, distributions- und kommunikationspolitische Aspekte umfasst.

Das vorliegende Handbuch bietet einen Überblick zu allen Facetten des Themas Relaunch und beantwortet die wichtigsten Fragen:

- Mit welcher Zielsetzung erfolgt der Relaunch?
- Für welche Produkte ist er sinnvoll?
- Wann ist der richtige Zeitpunkt für den Relaunch?
- Wie soll der Relaunch erfolgen?

Mit zahlreichen Beispielen beleuchten die Autoren die vielen Gesichter des Relaunchs und verdeutlichen, wie die Wiedereinführung eines Produktes gelingt, darunter der Relaunch von Konsumgütern, Industriegütern, Marken, Dienstleistungen, digitalen Produkten und Printmedien.

Ein lesenswertes und praxisorientiertes Handbuch, das eine Fülle von Möglichkeiten für unternehmerisches Wachstum aufzeigt.

Produktmanager, Marketingverantwortliche, Innovationsmanager, Geschäftsführer, Verkaufsleiter