Was haben das Smartphone von LG und Prada und der Rasierer von Nivea und Philips gemeinsam? Beide Produkte sind aus der Allianz zweier starker Marken hervorgegangen. Was Markenallianzen so wertvoll macht und wie sie sich erfolgreich managen lassen, verrät Ihnen dieses Buch.

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Mit Markenallianzen wachsen

Mit Markenallianzen wachsen
Jörn Redler
Hardcover
150 Seiten
ISBN 978-3-86329-640-7
Symposion Publishing
1. Auflage 2014
EUR 39,00 (inkl. MwSt. und Versandkosten)

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Autoren

Jörn Redler
 
Dr. Jörn Redler ist Professor für Marketing und Handel, Studiengangleiter »BWL-Handel« und wissenschaftlicher Leiter des Masterprogramms »Business Management - Marketing« an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Herr Redler studierte Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Wirtschaftspsychologie und Internationale Wirtschaft an den Universitäten Gießen und Wolverhampton (UK) und promovierte 2003 mit einer Arbeit über Markenallianzen. Vor seiner Berufung zum Professor war Jörn Redler in mehreren Marketing-Managementfunktionen tätig. Er ist u. a. Lehrbeauftragter an der DDA und der MSSG. Zahlreiche Veröffentlichungen zu Markenführung und Kommunikation.
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Dr. Jörn Redler ist Professor für Marketing und Handel, Studiengangleiter »BWL-Handel« und wissenschaftlicher Leiter des Masterprogramms »Business Management - Marketing« an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Herr Redler studierte Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Wirtschaftspsychologie und Internationale Wirtschaft an den Universitäten Gießen und Wolverhampton (UK) und promovierte 2003 mit einer Arbeit über Markenallianzen. Vor seiner Berufung zum Professor war Jörn Redler in mehreren Marketing-Managementfunktionen tätig. Er ist u. a. Lehrbeauftragter an der DDA und der MSSG. Zahlreiche Veröffentlichungen zu Markenführung und Kommunikation.
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