Mit Markenallianzen wachsen
Jörn Redler
Hardcover
150 Seiten
ISBN 978-3-86329-640-7
Symposion Publishing
1. Auflage 2014
EUR 39,00 (inkl. MwSt. und Versandkosten)
Was haben das Smartphone von LG und Prada und der Rasierer von Nivea und Philips gemeinsam? Beide Produkte sind aus der Allianz zweier starker Marken hervorgegangen. Was Markenallianzen so wertvoll macht und wie sie sich erfolgreich managen lassen, verrät Ihnen dieses Buch.
Mit Markenallianzen wachsen
Jörn Redler
Hardcover
150 Seiten
ISBN 978-3-86329-640-7
Symposion Publishing
1. Auflage 2014
EUR 39,00 (inkl. MwSt. und Versandkosten)
Kostenlos zu diesem Buch erhalten Sie:
Wie geht das?
Unmittelbar im Anschluss an den Kauf erhalten Sie eine Bestätigungs-E-Mail mit Ihrem persönlichen Link zur Web-App dieses Buches (hier links).
Sie haben das Buch im Buchhandel gekauft?
Vorne im Buch finden Sie einen Zugangscode. Sie möchten den Zugang aktivieren?
Klicken Sie hier.
Jörn Redler
Dr. Jörn Redler ist Professor für Marketing und Handel, Studiengangleiter »BWL-Handel« und wissenschaftlicher Leiter des Masterprogramms »Business Management - Marketing« an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Herr Redler studierte Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Wirtschaftspsychologie und Internationale Wirtschaft an den Universitäten Gießen und Wolverhampton (UK) und promovierte 2003 mit einer Arbeit über Markenallianzen. Vor seiner Berufung zum Professor war Jörn Redler in mehreren Marketing-Managementfunktionen tätig. Er ist u. a. Lehrbeauftragter an der DDA und der MSSG. Zahlreiche Veröffentlichungen zu Markenführung und Kommunikation.
Veröffentlichungen
Mit Markenallianzen wachsen
Starke Marken erfolgreich kapitalisieren
Jörn Redler
Um Produkte oder Dienstleistungen im Markt erfolgreich zu machen, braucht es eine durchdachte Markenstrategie. Markenallianzen sind
dafür ein wertvoller Baustein. Ihr entscheidender Vorteil: Sie ermöglichen es einem Unternehmen, neben der eigenen auch externe Marken zu nutzen, um Marktchancen auszuschöpfen und zu wachsen. Als eine besondere Form der Markenkombination können Markenallianzen Ausstrahlungseffekte zwischen zwei Marken nutzen, um unter anderem Bekanntheit, Image und Kaufbereitschaft zu verbessern.
Das Management von Markenallianzen wird in diesem Buch praxisbezogen und mit allen wesentlichen Facetten eingeordnet und vorgestellt.
Behandelt werden dabei unter anderem folgende Aspekte:
- Marken und Markenkombinationen
- Bedeutung und Wirkungen von Markenallianzen
- Markenallianzen als Strategie und Wachstumspfad
- Elemente eines Markenallianzmanagements
- Markenallianzkontrolle
Das Buch richtet sich an Managementvertreter, Wissenschaftler und Studierende aus Marketing und Strategischem Management, die einen fundierten, aktuellen und praxisorientierten Zugang zum Management von Markenallianzen erhalten möchten.
Managementvertreter, Wissenschaftler, Studierende, Marketing, Strategisches Management